Маркетинговые коммуникации АО «МОЛВЕСТ»
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Характерной чертой и одной из преобладающих тенденций развития рыночных отношений в последние годы является усиление конкуренции, увеличение силы и интенсивности конкурентной борьбы в различных сегментах, уровнях и плоскостях современного рынка. Продовольственный рынок не является исключением в этих процессах. Более того, являясь самым масштабным потребительским рынком продовольственный сектор экономики России является многоукладным и включает большое многообразие различных категорий, размеров и форм производителей и продавцов, конкурирующих между собой на местном, региональном и федеральном уровнях. Более того, развитие экспорта отечественного продовольствия в последние годы объективно обусловливает необходимость ведения конкурентной борьбы на международных рынках.
В последние годы и в настоящее время как мировой продовольственный рынок, так и рынок продовольственных товаров внутри России, стремительно развиваются. Темпы развития рынка влияют на ассортимент пр
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ8
1.1. Основные понятия маркетинговых коммуникаций8
1.2. Виды маркетинговых коммуникаций12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ АО «МОЛВЕСТ»18
2.1. Краткая характеристика АО «Молвест»18
2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций предприятия20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ28
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК30
ПРИЛОЖЕНИЯ33
«Вкуснотеево» провел ребрендинг. «Вкусным» стал даже оттенок упаковки. [Электронный ресурс] / Молвест – Электрон. текстовые дан. – Воронеж, 2022. – Режим доступа: https://www.molvest.ru/press-centr/novosti-kompanii/vkusnoteevo-provel-rebrending-vkusnym-stal-dazhe-ottenok-upakovki/, свободный.
Красюк, И.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.Н. Красюк. – М.: Инфра-М, 2018. - 416 c.
Финансовая отчетность АО «Молвест». [Электронный ресурс] / Эксчек Про – 2020. – Режим доступа: https://excheck.pro/company/3662104737/finances
Попов С.А. Актуальный стратегический менеджмент. Видение - цели - изменения / С.А. Попов. - М.: Юрайт, 2018. 447 с.
Мастеров А.И. Управленческий учет и анализ ассортиментной и ценовой политики как инструмент повышения эффективности деятельности организации / Международный бухгалтерский учет. 2016. № 9 (351). С. 27- 39.
Дубровина, Н. А. Маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Н. А. Дубровина, Ю. И. Ряжева. — Самара : Самарский университет, 2019. – 88 с.
Исаев, А. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебное пособие / А. А. Исаев. — Владивосток : ВГУЭС, 2020. – 76 с.
Старов С.А. Управление брендами: учебник. 4-е издание, перераб. / С. А Старов, - СПб: Санкт-Петербургский университет, 2021. – 557 с.
Казакова М. А. Перспективы развития агромаркетинга в современных условиях / Лазарева Т. С. Казакова М. А. Современные исследования как драйвер роста экономики и социальной сферы: сборник статей Международной научно-практической конференции – Петрозаводск: МЦНП «Новая наука», 2021. – 91 с.
Воронежские эксперты дали оценку информационной открытости компании «Молвест» [Электронный ресурс] / Abireg. – Электрон. текстовые дан. – Воронеж, 2016. – Режим доступа: https://abireg.ru/newsitem/53873
Бижанова, Е. М. Маркетинг : учебное пособие / Е. М. Бижанова. — Пенза : ПГУ, 2019. – 170 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2018. – 656 с.
Сорокина,
Их использование способствует более оперативному и эффективному достижению стоящих перед организацией целей. При этом важно принимать во внимание затраты, которые понесет предприятие при использовании тех или иных элементов комплекса маркетинга.
1.2. Виды маркетинговых коммуникацийВыбор того или иного средства коммуникационного воздействия зависит от особенностей товара, целевой аудитории, внешних и внутренних факторов воздействия и возможностей организации и должен обеспечить достижение основных целей маркетинговых коммуникаций.
Конечным результатом осуществления различных мероприятий в сфере продвижения продукции является формирование устойчивого спроса покупателей, и повышение эффективности продаж.
Но независимо от того, каких результатов хочет достичь компания и какую модель маркетингового комплекса она выберет, успех во многом з